“收费道具对网游公平性与游戏性的被发泄伤害，几乎是不再无解的。”趣游天际创始人曾戈认为，让玩“玩网游很多时候是家无界天街计为了发泄，往往最终成了被发泄的限世对象，我们希望天街计划能够削弱网游厂商对收费道具的被发泄依赖。”

趣游天际的不再核心团队曾一手打造《完美世界》、《诛仙》等一流作品，让玩目前正在进行首款多元平行世界观大作《无限世界》的家无界天街计最后冲刺，公司的限世愿景是：我们只做有趣的游戏。

《无限世界》日前力推的被发泄“天街计划”，将向厂商（包括传统厂商与电商）开放自己的不再平台与用户。同时充分利用网络游戏的让玩特性，对参与天街计划的家无界天街计商品进行包装、推介，限世甚至直接营销。

趣游为《无限世界》产品上线所配备的3000万专项推广费用

亦会与所有入驻商家提携共享

天街计划从本质上看是一种“广告植入”——这在游戏圈已经不是首创，不过却又有一些根本性不同。

曾戈认为此前游戏中的异业合作，包括我们说的置入式广告，发展不快的根本原因是双方都没有热情。因为网游本身已经足够挣钱了，生硬的异业合作非常容易破坏游戏情境。比如说你踏着飞剑正在空中降妖除魔，一低头，下面麦当劳大叔在呦喝卖汉堡……

而《无限世界》因为独特的多元平行世界观设计，完全没有类似的困扰。每一类合作商家都可以置入到情境相符的世界中。比如说武侠世界中置入民族时装，这很合理，又如西方奇幻世界中置入各种珠宝，这也很合理；而在现代都市世界，没有麦当劳反而是一件奇怪的事情。天街计划的另一个特点是它提供了在游戏中直接销售的平台，我们可以想象一下全3D场景，带有游戏性的淘宝商城。”

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趣游将为商户建造不同风格且符合游戏背景的店面

红色区域即为商户入驻区域

据了解，天街计划刚一推出，趣游天际便收到许多厂商的合作意愿，其中包括知名的大卖家如“欧莎时装”、“红味坊”等等，当前第一批合作协议已经签署并投入到紧张的制作中。对于合作伙伴的选择，曾戈表示，主要的考量是双方最终消费用户群的重叠度。网游玩家本身有一定的特性，比如说年青，时尚，习惯网络购物，喜欢新奇与冒险。类似于时装、小吃、数码产品等快速消费品置入到网游中的效果会较明显。如果在游戏中放一台重型机械，相信没有几个玩家会关注。

在与红味坊的合作中，可以对天街计划的基本思路窥豹一斑：红味坊本身是一家出售各种美食小吃淘宝著名商户，趣游则将这些小吃“游戏化”，做成游戏中可供玩家食用的增益道具，如“灯影牛肉”、“胭脂萝卜”，并加上各种有趣的增益效果。

红味坊的各类食品都将被游戏化

在完成商业合作的同时，为玩家提供新的游戏体验

可以想见，天街计划会基于《无限世界》庞大的世界观（包括武侠、奇幻、未来、战争等多个平行世界），采取“将厂家商品改编为游戏内容”的方式，实现“游戏化”异业合作。

正如曾戈所言：如能在不破坏游戏趣味性，甚至是增加趣味性的前提下，降低收费道具对游戏平衡性的破坏，不让玩家“被发泄”，这就是天街计划的终极意义。

在天街计划的远景中，如果你非常喜欢黑暗精灵主母手中的法杖，

或者楼兰公主身上的薄纱，只需轻轻一点，便可在现实中购入

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